Blog mit Ziel & Plan

Intern viel diskutiert wurden die Erfolgskriterien der Kampagnen. War nur erfolgreich, wer in die Nähe der Follower- oder Freundeanzahl von Obama kam? Die Erfahrung von Andreas Jungherr zeigt, dass eine solch rein mathematische Erfolgsausrichtung eher hemmt. Ein „Letztes Mal hatten wir die Anzahl X, nun müssen wir die mindestens erreichen, wenn nicht sogar toppen“ führt eher zum Tunnelblick, als die Kampagne zu beflügeln. So lautet der Tipp von Andreas Jungherr, die Erfolgskriterien mit einem breiten Blick selbst genau abzuwägen und zu definieren.

Ein erfreulicher Effekt war zum Beispiel, dass selbst in einem etablierten Haus wie der CDU mit der Online-Kampagne die Experimentierfreude bei Politikern spürbar gewachsen ist.

Das nenne ich „Erfolg“.

Auch wenn in der CDU teAM Community ein Großteil der Nutzer zu den über 50-jährigen gehörte, so erscheint Social Media zurzeit noch überwiegend ein Aktionsfeld für die unter 30-jährigen. „Twitter ist für die Technik-Avantgarde“, so Andreas Jungherr. Doch auch da bewegt sich was. Nach seinen Worten gibt es in Frankreich schon die ersten Pilotprojekte, bei denen 60-Jährige Polit-Clips für ihre Altersgenossen produzieren und bloggen. –Meine Onkel und Tanten waren begeistert, als ich ihnen bei unserem Familienfest zu Pfingsten davon berichtete! Denn sie als Onliner strengt die bei YouTube weit verbreitete Popkultur mit ihren oftmals schnellen Bildern sehr an. Und es geht ja auch anders!

Wie nun können die einmal Mobilisierten gehalten werden? Obama gelang es nur begrenzt. Hauptproblem ist, dass Freiwillige und Arbeitsstruktur nach dem Wahlkampf fehlen, um den ständigen Kontakt zu den Mobilisierten zu halten. Dennoch gelang es der CDU, über private Blogs oder Twitterstreams der Hauptverantwortlichen der Wahlkämpfe im Gespräch mit vielen Freiwilligen zu bleiben und sie so, über eigene Verbindungen, erneut für aktuelle Kampagnen anzusprechen.

Hier greift offensichtlich wieder die alte Regel, dass (nur) Begeisterte andere begeistern können; dann wachsen Beziehungen. Sie ist die Basis sowohl fürs Online- als auch fürs Offline-Campaigning.

Ich danke Andreas Jungherr sehr für seine offenen und klaren Worte.